作为“双11”的绝对主角，在“双12”网购大促中，天猫低调了很多，淘宝则摒弃了多年来的打折方式，采取了买家和卖家侃价的双向玩法，按照支付宝一位内部人士的说法，“根据大家的关注程度，由买家自己来求优惠。更多的是发掘交易的趣味性。”

 

    今日凌晨，淘宝网官方微博发布的一项数据显示，有1.1亿用户翘首等待“双12”活动开启，205万个扫货小分队全面出动扫货，110万卖家和1200万活动商品彻夜参战。同时，淘宝网“双12”的会场一改过去以类目为区分，而是按生活场景和主题来进行展示，240多个标签会场更类似于一个个兴趣小组。

 

    尽管场面铺垫得依旧热闹，不过，对于淘宝网如此精心的策划以及其“不止是五折”的口号，消费者却似乎并不太买账，购物热情也明显低于“双11”。“别不止是五折，您能打五折我都很高兴了!降价真的很失败，有的商品甚至比前两天还要贵。”有网友如此表示。消费者刘佳则愤愤地告诉记者，“昨晚等了一晚上白等了，这次‘双12’的效果的确是乱，没有明确的主题！进入淘宝页面，根本不知道到底要看哪里，分类太细太散标题太不明确，导致根本不知道要点哪个，还谈什么用户体验。好不容易看到商品，发现便宜个8块10块的实在提不起兴趣，优惠幅度还不如超市优惠大。最后还是自己使用淘宝搜索，结果发现做活动的商品价格比不参加活动的商品价格都要贵。”

 

    消费者的热情冷却，不少中小卖家对此次网购大促的效果也不满意，“这次‘双12’和一个月前的‘双11’相比差多了，生意基本和平时差不多。”淘宝网一位参与活动的店家告诉记者。

 

    相比于此前的“双11”，淘宝网官方在今日明显低调了许多。“双11”当日，天猫的销售高潮此起彼伏，销售数据不断被反馈在官方微博上，而在今天的“双12”活动中，直到15时左右，淘宝官方微博上才出现一条简单的数据，“截至14:00，在所有1212成交卖家中，中小卖家总数超过80%。”按照淘宝网内部人士的介绍，今年“双12”并非传统的促销，是买家和卖家之间的互动和狂欢，重点在于销售数据背后的分析。

 

    截至今日17时，按照各大电商发布的相关销售情况，销售量较平时出现一定增长，不过明显低于此前的电商大战及“双11”网购狂欢。

 

    ■记者手记

 

    继“双11”之后，短短一个月，各大电商再次掀起促销大战。面对电商如此频繁的“狂轰滥炸”，以及网页上铺天盖地到处充斥着的电商大促信息，多数消费者已经犯起了“购物疲惫症”。正如网友所戏言，“‘双11’的快递还在路上呢，‘双12’又要开抢，这到底是要闹哪样？”　　 其实，不管是“双11”还是“双12”，频繁的促销，只是商家无端制造的一个数字噱头。而这个“双12”，也许仅仅是12月份电商大促的开始，其后，还有平安夜，然后是圣诞节，接着又要过元旦，商家自然不会忘记在这些节日里凑个热闹，连续的所谓“大促”，似乎也正在以一种令消费者生厌的方式成为常态，那么，这样的促销方式到底能否保持“可持续”，值得电商思考。而在这样一种大促的氛围中，同样不乏一些打着促销幌子提价的商家，因此，还是要提醒消费者擦亮眼睛，理性消费。